В столице объявили направления поддержки бизнеса в рамках предстоящего сезона масштабного проекта «Лето в Москве». Компании смогут использовать готовую инфраструктуру города, чтобы заявить о своем деле, получить новых лояльных клиентов и усилить позиции бренда на рынке. Об этом сообщил член Общественной палаты Российской Федерации, сторонник партии «Единая Россия» Александр Асафов.
«Столица берет на себя роль платформы-агрегатора, аккумулируя спрос и снижая издержки бизнеса. В результате возникает взаимовыгодный эффект: предприниматели получают рост числа клиентов, город — развитие сервисов и занятость. Частная инициатива и публичные институты работают согласованно. Это и есть современный экономический реализм — эффективный, прозрачный и масштабируемый», — сказал Асафов.
Проект «Лето в Москве» проходит в столице с 2024 года и уже доказал свою экономическую эффективность для столичного бизнеса. Более половины участников отметили, что их выручка увеличилась, 75% компаний ощутили положительный экономический эффект, более 53% — зафиксировали рост числа клиентов. К проекту могут присоединиться магазины, кафе, а также досуговые, образовательные, культурные и спортивные центры.
Форматы участия и инструменты продвижения
По оценке Асафова, модель партнерства «город — бизнес» создает для предпринимателей стратегически выгодные условия. По словам эксперта, сильная сторона проекта «Лето в Москве» — вариативность форматов: бизнесу не предлагают единый шаблон участия, а дают возможность выбрать инструмент под конкретную задачу. Для одних компаний это способ нарастить продажи за счет проводимых акций на собственной площадке, для других — возможность повысить узнаваемость за счет присутствия в городских локациях с высокой посещаемостью.
Как отметил эксперт, партнерам проекта доступны разные сценарии интеграции: от создания собственных бренд-зон в парках и на бульварах до размещения арт-объектов, временных и стационарных конструкций, а также проведения камерных встреч, крупных интерактивных мероприятий и других форматов. Преимущество подобной вариативности в том, что она позволяет бизнесу работать и на прямой спрос, и на более сложные задачи — тестирование новых продуктов, расширение аудитории и закрепление бренда в городской среде.
Отдельное направление — продвижение локальных брендов через арт-павильоны «Сделано в Москве». По мнению эксперта, этот формат особенно важен для небольших производителей: он дает возможность выйти на готовый городской трафик, представить продукцию в визуально заметном пространстве и провести дегустации или другие акции без затрат на самостоятельную организацию временной точки продаж.
Кроме того, как подчеркнул Асафов, дополнительным преимуществом участия в проекте становится информационная поддержка со стороны организаторов, а также возможность встроиться в насыщенную событийную повестку.
Проект «Лето в Москве»
«Лето в Москве» — одно из главных традиционных событий летнего сезона в столице. Проект направлен на укрепление общественных и семейных связей, а также личностное развитие его участников. Благодаря разнообразным досуговым, образовательным, спортивным, туристическим программам он объединяет москвичей и гостей города разных возрастов, социальных групп и создает условия для получения новых знаний, творческого роста и активного образа жизни.
В прошлом сезоне в мероприятиях проекта «Лето в Москве» приняли участие более 1,5 тыс. предпринимателей. Для горожан они организовали тысячи акций и специальных предложений. В их числе — исторические и гастрономические фестивали, экскурсии, образовательные, культурные и спортивные события. Кроме того, в рамках проекта прошла серия деловых мероприятий, на которых предпринимателям рассказывали об инструментах продвижения, брендинге, партнерских сервисах и защите интеллектуальной собственности.
